Innovación en publicidad digital en México: Masha y plataformas automatizadas

Masha.mx es un marketplace publicitario programático enfocado en televisión conectada (CTV) y streaming. Fundada en 2024 en México por José Francisco Tobar, Ramón Mateos y Matías Karlsson, esta plataforma opera en 16 países latinoamericanos y permite a empresas de todos los tamaños comprar espacios publicitarios en apps de TV y música (Tubi, Claro Sports, Totalplay, TV Azteca, Pluto TV, Multimedios, Imagen y Sony One). Su modelo de autoservicio simplifica la compra de anuncios: campañas desde $0.01 MXN por vista, sin los costos extras de la compra programática tradicional. Masha integra herramientas basadas en IA (como un Media Planner que sugiere mix de plataformas según el público) y hasta un generador de anuncios de audio automatizado, para que cualquier empresa pueda crear y lanzar sus campañas con pocos clics.

• Registro rápido: La plataforma permite crear una cuenta en minutos para anunciar en TV y CTV.
• Creación de campaña: Se selecciona un servicio de streaming, se sube el anuncio y se define la audiencia objetivo (por ejemplo, “hombres de 25 a 40 años interesados en deportes”).
• Monitoreo en tiempo real: Una vez activa la campaña, el anunciante obtiene métricas y puede ajustar su estrategia al vuelo.

Casos de éxito con pymes mexicanas

Varios pequeños negocios y agencias en México ya utilizan Masha para extender su alcance publicitario. Por ejemplo, la cuenta oficial de Masha en LinkedIn reporta tres casos de éxito: una agencia de medios que amplió el alcance de sus campañas en toda la República (con una tasa de visualización completa superior al 95%), una agencia de influencers que llevó el contenido de creadores de redes sociales a la “pantalla grande” de la TV, y un e-commerce que aprovechó el Buen Fin para ampliar sus ofertas y captar más clientes en momentos clave. Estos ejemplos ilustran cómo empresas medianas y hasta emprendimientos aprovechan la plataforma para campañas de CTV que antes eran inaccesibles o demasiado costosas.

Impacto en el ecosistema publicitario nacional

La adopción de la televisión conectada en México ha crecido exponencialmente. Se estima que la CTV tiene hoy un alcance del 67% de los espectadores mexicanos, liderando la región por encima de países vecinos. Este auge convierte a la CTV en un canal muy valioso para las pymes, pues permite segmentación precisa y presupuestos flexibles. De hecho, expertos señalan que la pantalla de TV conectada “es un canal que democratiza la publicidad en televisión” para las MiPymes, ofreciendo ventajas que la TV lineal tradicional no brindaba.

En este contexto, la llegada de Masha juega un papel clave: el CEO José Francisco Tobar destaca que la entrada de esta plataforma “representa una oportunidad significativa para PYMEs, emprendimientos y agencias locales” para anunciarse en TV digital sin altos costos ni complejidades técnicas. Masha permite a los anunciantes cotizar campañas completas desde una sola interfaz, elegir audiencias específicas y pagar por visión de forma transparente, eliminando las barreras tradicionales de la publicidad televisiva. De este modo, las pequeñas empresas mexicanas ganan acceso a medios premium (antes reservados a grandes presupuestos), pudiendo ajustar su inversión al momento y tener monitoreo detallado del rendimiento.

Testimonios y declaraciones recientes

Los fundadores de Masha y otros líderes de la industria respaldan esta visión democratizadora. Tobar, cofundador y CEO, explica que la plataforma facilita que un negocio “expanda su presencia en televisión digital sin incurrir en altos costos o enfrentar complejidades técnicas”. En la misma línea, Ramón Mateos (cofundador y presidente) enfatiza que Masha “empodera a las empresas y agencias de América Latina con herramientas que les permiten competir en igualdad de condiciones en el entorno digital”, incluso ofreciendo un programa de afiliados para generar ingresos adicionales. Estas declaraciones revelan el objetivo de Masha: nivelar el campo de juego publicitario para los emprendimientos y PYMEs.

Otras plataformas que democratizan la publicidad digital

La tendencia hacia la automatización y la autoservicio se refleja en iniciativas globales. Por ejemplo, Universal Ads (plataforma de Comcast lanzada en CES 2025) promete “democratizar el acceso a la publicidad en video premium” para PYMEs, ofreciendo una herramienta gratuita de compra de anuncios de televisión de forma autoservicio. En México, TikTok For Business habilitó en 2022 el gestor TikTok Ads Manager para MiPymes, con el fin de dar “las mismas oportunidades a las empresas de todos los tamaños” mediante formatos creativos de fácil uso y presupuestos accesibles. De igual modo, Spotify Ad Studio lanzó su plataforma de anuncios de audio en México para captar “la creciente demanda del poder del audio a empresas de todos los tamaños”. Otras soluciones globales (Google Ads, Facebook Ads, DSPs de publicidad programática, etc.) también facilitan a anunciantes pequeños crear campañas digitales eficaces.

En conjunto, estas plataformas –nacionales e internacionales– están democratizando el acceso a los medios digitales. Herramientas automatizadas y basadas en IA como Masha permiten a las PYMEs comprar espacio en TV y streaming con pocos clics y bajo riesgo, ampliando las fronteras de la publicidad convencional. El resultado es un ecosistema publicitario más inclusivo, donde incluso micro y pequeñas empresas pueden invertir en publicidad de alto impacto antes inalcanzable.